VINOTINTO

Históricamente, Venezuela es el único país de la Confederación Sudamericana de Futbol que no ha logrado un pase a la copa del mundo, algo que como país anhelamos. Quizás se preguntan q relación puede tener nuestra Vinotinto y el Marketing, que es el tema que realmente nos compete, y puedo decir que todo, van de la mano. Buscando conocer la historia del equipo tenemos que remontar a 1938, donde  una delegación de deportistas venezolanos asistió a los Juegos Bolivarianos disputados en Bogotá. El Comité Olímpico Internacional les asignó el color borgoña, también denominado como color VINOTINTO, para su uniforme oficial; aunque la creencia popular reza que al unir los colores amarillo, azul, y rojo, colores de nuestra bandera, se obtiene dicho color. Desde entonces, el equipo de fútbol nacional tomó dicho color para vestir a sus jugadores, y si bien es cierto que la camiseta ha sido cambiada en algunos momentos de la historia, en particular durante los últimos tiempos, el Vinotinto ha engalanado a la selección de fútbol de Venezuela, alcanzando incluso a combinados de otras disciplinas (como el béisbol y el baloncesto).  Pero por qué titular “Vinotinto”?, cual ha sido su relación con el marketing. Básicamente todo, parte del gran éxito que tiene como equipo y desarrollo de la identidad, sobre el fanático venezolano, ya que en Venezuela la tendencia era la de dar apoyo a equipos foráneos como Brasil, Argentina, Italia, España, Alemania, por hacer mención a algunos. Este desarrollo o este boom Vinotinto nace de sus patrocinantes, jugadores y cuerpo técnico que en la era Richard Páez apostaron a relanzar esa imagen y a mercadearla. Como ejemplo más cercano de esta alianza para generar, relanzar o marcar esta identidad Vinotinto, podemos tomar la iniciativa de Empresas Polar con su campaña Somos el #12, En la pieza artistas como Óscar D’León, El Pollo Brito y Oscarcito le cantan a la Vinotinto, sumándose diferentes jugadores del equipo nacional: Juan Arango, Fernando Amorebieta, Nicolás “Miku” Fedor, Roberto Rosales, Tomás Rincón, Salomón Rondón, además del ex pelotero Andrés Galarraga, o la publicidad de ADIDAS cuando asume el patrocinio de la selección y vemos al niño dejando a un lado su franela de Brasil y se pone la Vinotinto, a cuántos de nosotros no se eriza la piel cuando vemos esa publicidad? cuantos no apostamos por ese sueño Vinotinto, y sufrimos con el sueño inconcluso de llegar a un mundial. Todo esto ha dado pie a que en los últimos años, se alcanzara la remodelación y construcción de nuevos estadios para la Copa América 2007, que posteriormente han servido como sedes para los juegos de eliminatorias mundialistas. El renacer o despertar de todas esas expresiones, sentimientos por nuestra Vinotinto se ve reflejado en las redes sociales, en jugadores como imagen de distintos productos y servicios e inclusive la exportación de nuestros vinotintos a ligas extranjeras. Todo ese alcance, todos esos logros que compartimos que sentimos tan nuestros, solo tienen un origen, el Marketing que hacemos todos por nuestro equipo y el impulso de cómo lo vendemos y lo respaldamos……Los invitamos a ver estos comerciales:

GLOBALIZACION Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Al hablar de globalización de los mercados debemos primeramente desglosar el termino ``globalización`` y el cómo influye esta en la actualidad.  La globalización nace como un proceso económico que busca la integración de diversas sociedades hacia un mercado mundial sin menospreciar raza, sexo, o credo para mejorar las condiciones de acceso a los mercados.Hoy en día la globalización ha llegado a influir tanto en nuestro estilo de vida que no nos damos cuenta y no es algo que podamos elegir o detener y que se puede apreciar a diría con distintos fines: desde predicas en la iglesia, hasta reuniones en empresas a través de video conferencias o incluso el mismo uso de las redes sociales.Ahora bien, en el ámbito empresarial cada mercado busca sobresalir particularmente mediante  sus habilidades y fortalezas particulares y viven en constante competencia intentando ser líderes del mercado hundiendo a los más débiles haciendo que tengan solo dos opciones que se desintegren de la sociedad o se unan con otros  para poder sobrevivir, dando como resultado esto globalización de los mercados.Un ejemplo claro de lo anterior es la compañía: de cine Marvel Unirvese que al darse cuenta de tener tanta competencia en productoras mundialmente reconocidas decidió vender sus acciones y juntar fuerzas y ser parte de Disney logrando con esto la disminución de un mercado saturado de productoras de cine, poder sobrevivir a a la economía y fortalecer a otra compañía más poderosa que pueda mantenerla sin problemas.Toda las empresas poseen actividades diversas y múltiples estrategias según sea su ramo de trabajo pero lo que determina su éxito en el mercado es como se desenvuelva dentro del proceso de gerencia estratégica que utilice para mantenerse en pie bien sea estudiando las fortalezas y amenaza que enfrenta a diario y la de sus competidores para ver como los puede mejorar y que deben corregir o eliminar para ser más exitosos.En definitiva, el mercado global y la mayoría del mercado Venezolano sobrevive mediante estrategias empresariales de océanos rojos; algunos por unas razón, otros por necesidad de supervivencia y mantenerse día a día. Pero esas causas son las que le dan fuerza y mayor crecimiento e independencia a los océanos azules lo que permite que sean tan atractivos y fuertes ante la globalización mundial de los mercados.  

STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT

High end brand marketing strategies key to capture consumers who see in them an object of gratification. Experience and aspiracionalidad are essential in the relationship that becomes form, especially when a high percentage of Venezuelan consumers are put more on the quality of price. Watches, jewellery, writing articles and liquors are sample of products entering this dynamic Premium. And if some people say it is bad, everything is for fun.     Buy a high-end product does not necessarily have direct link with other factors which go beyond the socio-economic level. Fun, quality and satisfaction are also participating to dominate the way in the relationship that is brewing between the user and your object of desire. However, due to the current situation, he must face the Venezuelan market with economic instability and a devalued currency, the value of many imported brands were placed by clouds visible to opt for one of them.     Marketing strategies applied by many brands to keep getting the receptivity of the audience has been constant e innovative for the affinity between the user and the use, taking advantage of the personalities of great importance for the nation was the most iconic Rolex commitment, watches signature worldwide is committed to the Venezuelan conductor Gustavo Dudamel, showing that its presence in the market are so solid and precise machines and the design of its products, whose virtues are visible daily in local magazines, read by their target advertising signs.     Another important mechanism applied by the management of this brand in the minds of consumers are BTL activities to achieve impact in the windows, made jewelry, while generating the content of help for sellers. They also run special events how do dinner and toast for the launch of the latest collections from the brand attending the different channels of distribution of the brand.     On the other hand, the Venezuelan market of alcoholic beverages has suffered stagnation by increased more than 40% of this especially whisky drink that is imported to undergo drastic changes in price which has placed in a most compromising situation for the Scottish public lover to drink.     In times of crisis, Diageo company trademarks of whiskies more than 18 years (Swing, dimple, Jhonnie Walker) and white drinks (Vodka Ciroc, Geneva tanqueray, among others), has developed an effective marketing strategy to maintain sales levels e continue still generate more gain is therefore to maintain or to focus on the product on the shelves and in points of sale is part of them. It makes use of the credibility and the prestige of the personalities who act as replicators or voice of fact to generate the cult in their regard. Interaction with the consumer with different events in which one learns as people consuming the product through tastings in the consumer, with advice from a brand Ambassador and finally the ATL library, especially in magazines, advertising spot presence in fences, houses and shares in digital media are some of the tools used to communicate the values of the brands of the company.     The line of clothing and accessories sports, adidas has developed through various strategic movements of advertising marketing, contact with users loving to the mark. as other businesses of sports who have suffered the impact of the increase in U.S. currency at parity with the national currency. Adidas has remained in contact with their customers through the sponsorship of races or marathons as Gatorade CCs and Gatorade Valencia, which is their primary starting point, in addition to innovate their BTL advertising closer to the public to try his technique in different points in shops of official mark, leaving a great expectation and satisfactionainsi that interact with the same social giving away items and activities for the rapprochement between the two.

MARKETING BENCHMARK

Establish a marketing plan is essential to successful it is a very small company. Structure and carry out a marketing plan designed according to the strengths, weaknesses, threats and opportunities (matrix D.O.F.A) organization is fundamental to lead our company to success. However, designing a marketing plan and more still to do so is to have a quantity of material and human resources which generally do not micro-enterprises possess, there is when entrepreneurs generally choose to not venture into these waters as the plotting and execution of marketing strategies only feasible for large companies which possess the human and monetary capital.There are some aspects that keep us on the road to success when went from dreamers for new entrepreneurs: learn more about the mission and vision of our small business, but small as must be well-defined and clearly our objectives in the short, medium and long term.  Being a micro-entrepreneur, don't cancel the marketing and the Organization, previous cases are clear examples of marketing planning and involve a large number of human or capital money, even if it means investing much time to determine exactly the concept of the company and where you want to go with it. These aspects allows us to stay focused to where we want to take our Organization and guide our actions there.There are several marketing strategies and marketing today 2.0 is top of the list in the strategies used by organizations to increase their client list and reach markets that were previously difficult to embrace.However, despite the advances technology that currently exists, there is a marketing strategy that no matter how big or small your business, not failure, might say, never, it is "keep the customer satisfied." If we consider the mission, the vision and the objectives of the enterprise in question it must take into account the question are our customers satisfied with our product or service? Keep a happy customer means that we recommended with friends of the environment and the more personal point informing us that members of the family which in turn can meet businessmen in other sectors that may be directed to the creation of a string that is strengthened over time based on the satisfaction that the company provides to its application the same wayWhen we fail to a client this 'bad' publicity spreads rapidly if we start it may be fatal for our Organization. Job of keeping our satisfied customers means, among other things: first of all respect what he is promising, so we avoid offering qualities in our service or a product that really do not have. Secondly, it is patience, patience to satisfy the customer, i.e., speak your language, leaving the tecnisimos on one side; Yes it's true, you know better than anyone what sells, known to every step, procedure and duration, but it is important to talk to your client in a way that is easy to understand, think thus: would you buy a product that still do not know what it is? You request a service that is not clear if necessary; answer your questions, devoting the time that is needed, even if it is true that time is money, it is in force to find out who this time is an investment, not an expense. Thirdly, by providing constant communication, even after completing the sale of our product or service, tell the client we continue there for everything that is offered to you, even a suggestion or criticism, it is crucial that this social internet networks typically provide fast and effective means of communication.
These examples we show that a marketing plan and strategies are confined not only to large enterprises, on the contrary, are small businesses that need to build their future on the basis of good advertising, this will depend on consolidate as a leader in its field. This process requires patience, work and dedication more than one group of people, specialists and large sums of money to invest.

MARKETING DE PRODUCTOS VS MARKETING DE SERVICIOS

Porque no es lo mismo vender productos que servicios?Las empresas de hoy en día pueden vender productos, servicios o ambas cosas. Pero para hacer un plan de marketing, se debe tener en cuenta que los productos y los servicios son diferentes a la hora de realizar una estrategia de marketing eficaz. Por eso, la empresa debe  tener bien claro qué es lo que vende: productos, servicios o ambas cosas. Para ello, es importante saber cuáles son las principales diferencias entre los productos y los servicios.ü  Tangibles: los puedes tocar, ver, evaluar antes de comprarlos.ü  Separables: se fabrican y se consumen de manera separada y el cliente no participa en la producción.ü  Homogéneos: son muy parecidos o casi iguales entre sí.ü  No perecederos: se pueden guardar, almacenar, etc.ü  Intangibles: no los puedes ver, evaluar, o sentir antes de comprarlos.ü  Inseparables: se fabrican y se consumen a la vez y el cliente participa en la producción.ü  Heterogéneos: cada servicio es diferente al otro porque siempre depende el momento, de la persona que lo ofrece y de la persona que lo recibe.ü  Perecederos: No se pueden guardar ni almacenarComo la base de los productos y los servicios es diferente, el marketing mix, es decir, los elementos que en ellos se encuentran también han de ser diferentes.En los productos se analizan y aplican las famosas 4P’s del marketing:·       El producto·       El precio·       La plaza (ubicación)·       La promoción En los servicios, además de estas 4P’s, hemos de añadir 3P’s más:·       Las personas·       La evidencia física (physical evidence)·       Los procesos.Como personas, se refiere a toda la gente que participa en el proceso de elaboración de un servicio: empleados y clientes. Ya que la calidad del servicio dependerá de los dos. La evidencia física, es el  ambiente, la imagen corporativa, el vestuario, olor, colores, etc. y todos aquellos elementos físicos que interactúen con el cliente. En los procesos, es el  tiempo, es decir, si el servicio cuenta con muchos pasos o con pocos.No hay una regla establecida de cómo hacer un buen mix de marketing de productos y servicios, ya que dependerá del tipo de servicio que se ofrezca, pero se debe tomar él cuenta la aplicación de las  7P’s y crear estrategias coherente con la visión y los valores de la empresa, para  conseguir un buen servicio, exitoso y ser valorado por los clientes.

4 P MARKETING

The four PS can be on the market, but this is not necessarily the bread, paper, potato and pears. Referring to the market is the area that brings together certain characteristics in common that is managed on the basis of demand and supply. The marketing mix that is not more than the whole of the 4 key points for the success of the company, which is to increase the turnover can be mounted on it.      A first point unable to locate the product, which is nothing more that the tangible property in its myriad of types for which people pay meet the needs. But also the intangible has a cost, because they offer a service, attention.      Instead, it is the second of the four "P" which includes all channels of distribution that passes the product to the final consumer, begins with the manufacturers, agents, intermediaries, wholesalers who are responsible for the selling to retailers so that people (consumers) can buy the product. Although there is sometimes a short distribution channel that passes from the manufacturer-Wholesaler - final consumer. After defining what is square, which appears to be promotion for the product, using advertising, public relations, sales promotions and personal sales where all carry out a preliminary study to see what media is the best to reach the desired audience.      Finally, the price is the dollar value that the buyer gives the seller for the purchase of a product, good or service. A clear example of the four p's of marketing can be: 1) product: bread flour 2) Plaza ·       Manufacturers: Alimentos Polar ·       Freight forwarders ·       Wholesalers: Makro, among other food wholesalers. ·       Retail: warehouses, supermarkets, etc. ·       Final consumer: all those who have purchased the product in a wholesaler or a retailer. (3) Promotion: Alimentos Polar uses all kinds of promotions, depending on the season. Frequently, uses audiovisual advertising. (4) Price: East of 7.41 bolivars.

EL PLAN DE MARKETING

El plan de Marketing es definido en wikipedia como un “documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto”.  El plan de marketing normalmente se realiza para un periodo de un año (aunque se recomienda sea revisado por lo menos trimestralmente) y se le denomina plan de marketing operativo. Dicho plan debe ser flexible, coherente y sobre todo realista en cuanto a las metas, las formas de lograrlas y el dinero disponible para ello. Debe ser elaborado en forma sencilla, fácil de entender y digerir aunque no por su sencillez deba carecer de información relevante y detallada para la empresa, como lo son el mercado, el producto y la situación interna de la propia empresa. Desarrollar el plan, no es una actividad aislada, por el contrario, toma en cuenta  todos los departamentos y deberá convertirse en la brújula para los directivos y el personal en general. Un gran número de empresas no cuentan con un plan de marketing y las justificaciones más comunes suelen ser  la falta de tiempo, el costo y/o el poco conocimiento para elaborarlo, a mi parecer, el principal motivo para no desarrollarlo es el desconocimiento de los numerosos beneficios que pueden obtener al implementarlo y el hecho de percibir el marketing como un costo y no como una inversión que puede brindarle a la empresa ingresos razonables.El plan de marketing es un instrumento de gestión imprescindible para la función de marketing, entre otras cosas ayuda en la captación de nuevos clientes, en el aumento de la facturación, ayuda a que todos tengan definido el camino a seguir y los pasos a dar para lograr los objetivos planteados y establece compromisos claros sobre lo que va a hacerse en el futuro. En resumen, el plan de marketing es una herramienta fundamental que nos posibilita tener el control de la gestión comercial, hacer un uso eficiente de los recursos, desarrollar productos o servicios que fidelicen al cliente  y  generar beneficios económicos.Pasos para desarrollar con éxito un plan de marketing: (extraída de: http://acaixadostrastes.blogspot.com/2012/12/un-plan-de-marketing.html)1.     Analizar la situación.2.     Determinar los objetivos.3.     Seleccionar estrategias.4.     Plan táctico de acción.5.     Presupuesto.6.     Ejecución y control.

MARKETING MIX

This is the name that gives way as the marketing manager uses a set of tools to achieve the strategy required to achieve the objectives of the Organization for which they work.  It can also be defined as the analysis strategic of the internal aspects of a company or an organization which aims to study the four variables and hoping to increase customer satisfaction, based on techniques and different methodologies.The four variables in the study are also called four p. in these lies the weight of management you want to perform, given that the objective must be to position a product without exposing it to the price competition down, but to begin the work that this leader of this work, should define and clarify if the goals of the strategy of the entreprisepour get the results in a short or long term ·       Why is this analysis, aims to analyse the situation of the company and thus, create and develop a strategy. ·       Four p. strategies is so-called because it explores the price (price), (product) product, Place (distribution) and Promotion (promotion). ·       Your concept was developed in 1950 by Neil Borden ·       The list began with 12 elements which included tasks and common concerns, but it later was simplified into 4 elements by McCarthy in 1960. ·       In 1984 the AMA (American Marketing Association) he devoted the following definition of marketing: process planning and execution of design, price, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy the objectives of the individual and the Organizacion.como is the success you want to learn how to achieve and develop strategies, it should be noted that this must be coherence between its elements, as for the segments you want to conquer. We must also remember that if the results are expected in the long term is the ability to edit the four PS, something that you can not use if there are results in the short term.Student in social communication

EL PLAN DE MARKETING

El plan de Marketing es definido en wikipedia como un “documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto”.  El plan de marketing normalmente se realiza para un periodo de un año (aunque se recomienda sea revisado por lo menos trimestralmente) y se le denomina plan de marketing operativo. Dicho plan debe ser flexible, coherente y sobre todo realista en cuanto a las metas, las formas de lograrlas y el dinero disponible para ello. Debe ser elaborado en forma sencilla, fácil de entender y digerir aunque no por su sencillez deba carecer de información relevante y detallada para la empresa, como lo son el mercado, el producto y la situación interna de la propia empresa. Desarrollar el plan, no es una actividad aislada, por el contrario, toma en cuenta  todos los departamentos y deberá convertirse en la brújula para los directivos y el personal en general. Un gran número de empresas no cuentan con un plan de marketing y las justificaciones más comunes suelen ser  la falta de tiempo, el costo y/o el poco conocimiento para elaborarlo, a mi parecer, el principal motivo para no desarrollarlo es el desconocimiento de los numerosos beneficios que pueden obtener al implementarlo y el hecho de percibir el marketing como un costo y no como una inversión que puede brindarle a la empresa ingresos razonables.El plan de marketing es un instrumento de gestión imprescindible para la función de marketing, entre otras cosas ayuda en la captación de nuevos clientes, en el aumento de la facturación, ayuda a que todos tengan definido el camino a seguir y los pasos a dar para lograr los objetivos planteados y establece compromisos claros sobre lo que va a hacerse en el futuro. En resumen, el plan de marketing es una herramienta fundamental que nos posibilita tener el control de la gestión comercial, hacer un uso eficiente de los recursos, desarrollar productos o servicios que fidelicen al cliente  y  generar beneficios económicos.Pasos para desarrollar con éxito un plan de marketing: (extraída de: http://acaixadostrastes.blogspot.com/2012/12/un-plan-de-marketing.html)1.     Analizar la situación.2.     Determinar los objetivos.3.     Seleccionar estrategias.4.     Plan táctico de acción.5.     Presupuesto.6.     Ejecución y control.

GERENCIA ESTRATÉGICA DE MARKETING

 El arte de planificar estratégicamente en una herramienta súper poderosa dentro del marketing ya que garantiza el éxito y el futuro de una empresa, basándose para ello en las respuestas a las demandas del mercado. El entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, en donde el éxito de la empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán a nuestra empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio. Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En este sentido y debido a que actualmente las empresas se mueven en un mercado altamente competitivo y dinámico, requieren del análisis continuo de las situaciones y variables en función de sus recursos y capacidades, para luego formular  estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia. Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.Cualquier empresa que desee tener éxito y busque beneficios, debe someterse a un sistema formal de dirección estratégica, es decir, seleccionar y definir perfectamente sus valores dentro de la cadena de valor de la compañía que la hará destacar frente a la competencia. La dirección estratégica puede ser dividida en tres fases: • Definición de objetivos estratégicos: – Definir la filosofía y misión de la empresa o unidad de negocio. – Establecer objetivos a corto y largo plazo para lograr la misión de la empresa, que define las actividades de negocios presentes y futuras de una organización. – Formular diversas estrategias posibles y elegir la que será más adecuada para conseguir los objetivos establecidos en la misión de la empresa. – Desarrollar una estructura organizativa para conseguir la estrategia. – Asegurar las actividades necesarias para lograr que la estrategia se cumpla con efectividad. – Controlar la eficacia de la estrategia para conseguir los objetivos de la organización.

THE MARKETING PLAN

El plan de Marketing es definido en wikipedia como un “documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto”.  El plan de marketing normalmente se realiza para un periodo de un año (aunque se recomienda sea revisado por lo menos trimestralmente) y se le denomina plan de marketing operativo. Dicho plan debe ser flexible, coherente y sobre todo realista en cuanto a las metas, las formas de lograrlas y el dinero disponible para ello. Debe ser elaborado en forma sencilla, fácil de entender y digerir aunque no por su sencillez deba carecer de información relevante y detallada para la empresa, como lo son el mercado, el producto y la situación interna de la propia empresa. Desarrollar el plan, no es una actividad aislada, por el contrario, toma en cuenta  todos los departamentos y deberá convertirse en la brújula para los directivos y el personal en general. Un gran número de empresas no cuentan con un plan de marketing y las justificaciones más comunes suelen ser  la falta de tiempo, el costo y/o el poco conocimiento para elaborarlo, a mi parecer, el principal motivo para no desarrollarlo es el desconocimiento de los numerosos beneficios que pueden obtener al implementarlo y el hecho de percibir el marketing como un costo y no como una inversión que puede brindarle a la empresa ingresos razonables.El plan de marketing es un instrumento de gestión imprescindible para la función de marketing, entre otras cosas ayuda en la captación de nuevos clientes, en el aumento de la facturación, ayuda a que todos tengan definido el camino a seguir y los pasos a dar para lograr los objetivos planteados y establece compromisos claros sobre lo que va a hacerse en el futuro. En resumen, el plan de marketing es una herramienta fundamental que nos posibilita tener el control de la gestión comercial, hacer un uso eficiente de los recursos, desarrollar productos o servicios que fidelicen al cliente  y  generar beneficios económicos.Pasos para desarrollar con éxito un plan de marketing: (extraída de: http://acaixadostrastes.blogspot.com/2012/12/un-plan-de-marketing.html)1.     Analizar la situación.2.     Determinar los objetivos.3.     Seleccionar estrategias.4.     Plan táctico de acción.5.     Presupuesto.6.     Ejecución y control.

EXAMPLE OF RED BULL

Prepared for the drink energy, plan marketing of Red Bull that analysis the strengths, weaknesses, opportunities and threats and explains a general plan which includes strategies, media and tactics specific to increase the objective of the market of young singles, who are working in the industrial zone with an accelerated life pace and requiring energy and vitality.

In general, the first section explains the history of the company and some statistics of the product all over the world today and analysis SWOT of the mark. A second section explains the history that gave birth to this plan in which a regular day in the life of many employees who work in the industrial areas of our country and which are subject to pressures and exhausting days, which has also reported other activities that complement their personal and professional development as a maitrisealler to the gym, or enjoy with friends.

It was a geo-targeting, which is complemented with a psychographic segmentation explaining elements such as that of the personality, lifestyle, interests and opinions held by people who are the target of market and which are fundamental to identify potential buyers.

Plan basic marketing strategies called "campaign national Red Bull Extreme" focuses on four areas: the development of commercial television seeking market segment to feel identified with the story of that one; tasting of products to familiarize consumers more tastefully and the qualities that you proposed. a party called 'Extreme party by Red Bull', whose aim is to publicize that the brand brings vitality to the athletes who practise sports such as surfing, bike, paragliding, etc., anywhere in the world; and the draw of 5 trips to extremes in the cosmopolitan cities whose purpose.

Article published in the food magazine (2005) author (s): Gerhard Gschwandtner

MARKET SEGMENTATION AND SELECTION OF THE TARGET

A company to have a good start, it is important to clearly identify, reach a segmentation marketing appropriate and useful, in order to reach the market of communication that help to have a positive effect of organization so that when you apply the advertising that focuses on a specific and effective group.            This market segment should be accessible, unique and lasting since when this ceases to exist the business that you have to invest in a new development of markets and the new advertising, generating costs more high, for this, you should study the market according to their geographical location, social stratum, habits, way of life, level of education, among others. It is important that this strategy manages to connect the brand with consumers, that is why it is essential to have clearly the target to which it is addressed, identify the public purpose and understand it, meet the current needs, perception have of our brand, the consumption of media, and how many could pay for it, this allows us to market research. This is accomplished in the benefits, loyalty to products or services and the profitability of the company.Once you have selected the target, it is necessary to regularly attend the research, it can help discover new ecological niches, changes in the behaviour of consumers, new markets or new trends, new media, technology and how to treat their purchase. For this must be taken into account to consumers and the ability of the company, always looking for growth in the segment. As an example of this, there is today with the internet and social networks that are fully available to the company and the consumer, which leads to a new medium of communication, interaction and even purchase.Licada. Mention of arts in graphic design.

MARKETING DIGITAL Y PYMES

la mayoría de las Pequeñas y medianas empresas en Venezuela desconocen del uso del Marketing Digital como gran estrategia para mejorar las ventas de la organización. Por ejemplo, muchos consideran que sus empleados no tienen suficiente conocimiento del uso de un computador y que mucho menos lo tendrán del Marketing Digital, otros tienen dudas si será positivo invertir en marketing Digital para su pequeña o mediana empresa. Sin embargo, es bueno aclarar que el Marketing Digital consiste en usar las tecnologías de la información basadas en Internet y todos los dispositivos que permitan su acceso para realizar comunicación, con una finalidad comercial entre una empresa y sus clientes. De tal manera, que uno de los grandes beneficios es que el Marketing Digital le permite a las PYMES tener una relación con su público objetivo y esto se debe gracias a que el internet se ha ido expandiendo y  a su vez pueden llegar a los clientes que requiera la empresa.          Otra gran ventaja es que el internet es más económico, anteriormente las pequeñas empresas tenían que invertir en oficinas físicas y algunos utilizaban los medios de publicidad tradicionales para dar a conocer a su organización, ahora pueden tener pequeñas empresas virtuales, haciendo publicidad a través de las redes sociales como Facebook, Twitter, entre otros, donde los costos son totalmente bajos y accesibles. Por otro lado, el internet no tiene barreras ni límites, por lo tanto tiene un alto grado de segmentación en el mercado con la oportunidad de poder escoger el tipo de cliente que realmente quiere nuestra pequeña empresa. En este sentido, pueden ofrecer a sus clientes la información más rápida y eficaz, por ejemplo si un cliente tiene dudas de nuestro producto se le pueden aclarar rápidamente es decir se le brinda una mejor atención al cliente y gracias a las redes sociales las cuales pueden interactuar de manera más efectiva con sus clientes, enviándoles actualización de productos, diseños, videos, precios, o mencionándolos en sus notificaciones,  los cual hace que mejore la comunicación entre la empresa y el cliente. Así como el internet es un gran canal de comunicación, se pueden captar todas las necesidades, gustos y otros aspectos importantes del cliente con el propósito de poder establecer nuevas estrategias basándose en sus requerimientos y así aumentar las ventas de las PYMES.          Como pueden observar, el marketing Digital le brinda grandes beneficios a las PYMES no solo en Venezuela sino a nivel mundial ya que el internet tiene un potencial de difusión que otros medios no tienen por ejemplo si hoy lanzamos un nuevo producto, ya mañana este habrá recorrido todo el mundo con la gran ventaja de posicionar a la organización. Así que aplicando esta nueva estrategia en las pequeñas y medianas empresas podemos optimizar la promoción de nuestros productos y la calidad de nuestra organización.

INNOVATION AS DIFFERENTIATION STRATEGY

We live in a world of constant change in all aspects, where adaptation is essential for we keep related to the environment in which we operate. In the case of organization, businesses must know clearly your environment, both internally and externally, in order to take appropriate measures with regard to their production processes and in the way they interact with their consumers.      Currently, we are in a technological revolution that took over from our day to day. The vast majority of people is equipped with internet access, have accounts on social networks, manage e-mail and do it from their smartphone, at any time of the day. For this reason, the 2.0 world has become an opportunity business for many companies, it is a means of communication that provides immediate information, ability to interact in real time, opportunity for comparison with competitors, greater confidence to express personal opinions regarding this company, among other benefits.      Social networks and other technological tools have become an important aspect when it comes to customer loyalty. However, not enough to have the presence in social networks. Behind this, there must be an established strategy that companies towards the goals that have been raised. It is important that marketing 2.0 as a complement of service and attention see client which promotes effective communication and as an important tool to gather information from consumers, make the market studies and establish a database. This process of innovation and adaptation to new trends, must be in the hands of a good advertising campaign that will allow the new processes of the Organization and new channels of communication used. Thus, it is necessary to promote among the constant interaction of consumers through these means to generate the presence and increase the volume of information in real time.      It is true that technological tools today represent an excellent resource is the futility of grape must from this trend, it is important to innovate in all aspects of the organization. It is necessary that the company and its employees are committed to innovation, which is immersed in all the productive processes of the same thing, and which in turn must be in the hands of current technological advances. In this way, organizations must have a priority meet and understand the needs of the client, constantly adapting to the changes and technological advances to provide better service and obtain a high added value that generates the loyalty of consumers.
The only adaptation to the movement of the internet and social networks, it is almost an obligation for companies wishing to remain viable on the market. But for those who want to stand out and achieve differentiation, it is necessary to innovate, think differently, take unprecedented steps, have new initiatives and encourage changes in behaviour, always in the hands of these technological advances to achieve greater coverage of the market and adapt to the demands of consumers. Represents a clear example of innovation as a strategy of differentiation of Venezuelan society hot chocolate Design, which manufactured footwear and unique accessories on the market. This company has used creativity to consolidate their success. They broke paradigms and standardized schemas, they have innovated in the design, shape, packaging, concept and adaptability of its products. They attended a market niche with different tastes and have positioned its brand successfully successfully both in Venezuela and abroad. The key factor in the differentiation of the chocolate Design hot was think differently, be different from the usual things, generate surprising the audience with its eye-catching and different products and risk breaking paradigms usual footwear products and accessories is concerned. In addition, this company has earned in most social networks and web page for its growth in the market, as well as the promotion of its products, contact with customers and the delivery of orders at national and international level. Therefore, it is important to innovate and to adapt to the various tools offered by today's technology, we stand out on the market and achieve success in the long term.

MARKETING MIX PARA PRODUCTOS Y SERVICIOS

Para comenzar este artículo debo decir que considero primordial hablar un poco de los que es la INNOVACION en estos tiempo, puesto que les aseguro que siempre va tener el mismo significado en el transcurso de los años, ya que para poder lograr lo que se quiere y con éxito, la creatividad junto con lo nuevo eternamente van hacer la clave para el éxito. La innovación tiene como objetivo explotar las oportunidades que ofrecen los cambios, que sea fundamental en la generación de una cultura innovadora que permita a la empresa ser capaz de adaptarse a las nuevas situaciones y exigencias del mercado en que compite.Hoy en día existen muchas razones por las cuales es una necesidad innovar. La primera de ellas es adaptarse al entorno, que cambia constantemente, donde todos los día surgen nuevas tecnologías, conocimientos, productos sustitutos, competidores, entre otros.Y la segunda razón, tan importante como la primera, es que la innovación es una respuesta a las necesidades de los clientes ya que esta forma parte de las nuevas tendencias que se presentan las estructuras de los mercados a nivel mundial.  Es por esto que al realizar un lanzamiento nuevo o una restructuración ya sea de un producto o un servicio en el mercado se debe analizar cuidadosamente lo que se llaman los Mercadologos “Marketing Mix”,  no es más que el estudio detallado de las 4P´s (Producto, Precio, Plaza y Promoción). Las “P” para las empresas de producción de consumo masivo o que ofrezcan servicios, son la columna vertebral de su funcionamiento y al momento de realizar algo no debido puedo asegurar que he de fallar. El Marketing Mix para los productos o servicios es prácticamente lo mismo en mi opinión, con la diferencia que uno se aplica a entes tangibles y los otros intangibles. Los Servicios en las empresas deben diseñar sus valores de apoyo de modo que satisfagan de manera fructífera las necesidades de los clientes meta, donde no solo sea el producto que satisfaga al cliente sino la forma o estrategia que se utiliza para complementar que el producto sea único para el cliente (esto si hablamos de Servicio-Producto o Producto-Servicio), en una empresa. En cambio cuando nos referimos al Marketing Mix con los productos como tal, hablamos en cambiar las especificaciones o condiciones de entrega del producto final para satisfacer necesidades del cliente, aprovechar nuevas oportunidades o mejorar la posición competitiva frente a productos sustitos o ante una mayor agresividad de la competencia.Con frecuencia la innovación de productos consiste sólo en el cambio o realce de las características, el servicio o el sistema de venta, la promoción y distribución del producto actual, pero, también puede realizarse el lanzamiento de nuevos productos o, alternativamente, la supresión de un producto por otro.Para terminar solo debo decir que actualmente es posible afirmar que la empresa que no tenga conciencia de innovación mezclada con el Marketing Mix está afectando su sobrevivencia dentro del mercado.  No es secreto para nadie, que la innovación y el análisis en conjunto de las 4p´s se ha convertido en parte fundamental del día a día de las organizaciones, no solo en Venezuela por su situación sino también a nivel mundial.

THE POSITIONING AND VALUE PROPOSITION

All the questions proposed, I consider that the proposal of positioning and value are those who have more weight when using a marketing strategy in the enterprise.   

Positioning is to note, in the mind of the customer, the main asset of your product, which is the main feature that will focus on the competition; According to David Ogilvy in 1971 "campaign results depend less of how write the announcement of how your product is positioned". This is why in addition to focus on a specific attribute is required to be unique and not the product of competition possess it since it is almost impossible that once a brand has occupied a position in the mind of a person, hard brand can remove this position, even if you have a superior performance ("better to be the first in the spirit of being the best is").In summary, the positioning is an association between a brand and a few attributes in the mind of the consumer. For this position succeed must be relevant (the associated attribute must be important for the consumer) and differential (different from the competition).On the other hand, the value proposition is the generalisation of the virtues and the benefits of get this product, is a business strategy that maximizes the application increase benefits, utilities that meet the needs of the customers. It is the sum of the total experience that the product promises to buy it and use it. The formal definition of the value proposition is: "a decision and a commitment to providing a combination specific experiences, including the price, to a group of consumers objective, cost-effective and superior to the competition".The experiences can be positive (tangible and intangible benefits) or negative (price and other costs incurred in the purchase). The value to the consumer is the difference between the two.